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新生儿连降,卖出31亿的羊奶粉老大佳贝艾特,再冲刺百亿目标

2023-05-19 17:40:48 587

摘要:近年来,中国新生儿人口数量持续走低,2020年为1200万人,比上一年减少265万人。在此背景下,婴幼儿配方奶粉市场已进入存量红海竞争时代。弗若斯特沙利文报告显示,早在2019年中国婴幼儿配方奶粉市场的零售量就已开始下滑,预计2025年将降...

近年来,中国新生儿人口数量持续走低,2020年为1200万人,比上一年减少265万人。在此背景下,婴幼儿配方奶粉市场已进入存量红海竞争时代。弗若斯特沙利文报告显示,早在2019年中国婴幼儿配方奶粉市场的零售量就已开始下滑,预计2025年将降至76.49万吨,未来五年的年复合增长率为-4.1%。

这使得每家婴幼儿奶粉企业都不得不思考,未来如何做才能保持增长?5月16日,在2021年佳贝艾特经销商大会上,澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示,虽然面临人口增长红利消失、消费者需求不断变化等多种挑战,但佳贝艾特对未来的发展依然有信心,其将从产品、渠道、品牌、市场等多个方面入手,推动销量的增长。

来自尼尔森的数据显示,作为羊奶粉市场的老大,佳贝艾特自2018年以来已经连续三年占中国婴幼儿配方羊奶粉总进口量60%以上,稳坐全球羊奶销量第一的宝座。澳优财报显示,2020年以佳贝艾特为代表的羊奶粉营收为31.06亿元,同比增长8.8%。

面向未来,李轶旻给自己定了个新目标,要向百亿的目标冲刺。这意味着,未来十年,佳贝艾特营收与现在相比要翻2.22倍。对于为何定这么高的目标,李轶旻说:“一直以来中高端以及高端奶粉的市场增长都是最快的,当前羊奶正在以领先大盘三倍的增速在领跑。”高级乳业分析师宋亮认为,高端化、全家化是羊奶粉领域的发展趋势,其中高端化要靠科研驱动,才能推出具有市场竞争力的产品。

澳优董事长颜卫彬表示,佳贝艾特用十年时间冲到了30亿的体量,接下来的十年是全新的开始,澳优将举全集团之力,让佳贝艾特三年内挺进中国婴配奶粉品牌第一阵营。(文|AI财经社 刘冬雪 编辑|陈芳)

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